莱芜特色农产品从“一枝独秀”到“满园争春”

　　“品牌即市场、名牌即商机。近年来，我市以省级现代农业示范区建设为契机，将地方‘土’特产，用‘洋’理念来武装”。着力培育农产品品牌文化，逐步把比较弱势产业打造成全市农业经济新增长点，实现从传统的“三辣”优势产业“一枝独秀”发展到多种特色农产品“满园争春”的格局。

　 　—— 管窥我市农产品品牌文化新名片

　　据莱芜日报报道，“品牌即市场、名牌即商机。近年来，我市以省级现代农业示范区建设为契机，将地方‘土’特产，用‘洋’理念来武装”。着力培育农产品品牌文化，逐步把比较弱势产业打造成全市农业经济新增长点，实现从传统的“三辣”优势产业“一枝独秀”发展到多种特色农产品“满园争春”的格局。

　　 “土”特产要用“洋”理念武装

　　“品牌即市场、名牌即商机。虽说农产品是地方‘土’特产，但这些‘土’特产要想占领市场，必须用‘洋’的经营理念来武装”。一位农业资深专家告诉记者，现代农业要实现跨越发展，必须以产业化、市场化、品牌化为导向，占领市场制高点和扩大市场占有率，提升特色农产品经营效益。当前，我市走“以地理标志为龙头、各企业特色品牌为支撑，产业集群、品牌集群”的发展路径，以新型农业经营主体发展为基础，积极创建特色农业产业联盟，形成了“创建一批、提升一批、储备一批”农产品品牌滚动发展的良好局面。

　　目前，“莱芜生姜”品牌价值达到7.83亿元，成为中国农产品区域公用品牌价值排行榜排名比较靠前的上榜品牌。“裕华源”牌黑蒜荣获第十二届中国国际农产品交易会(青岛)参展产品金奖，产品出口日本、韩国、欧盟等高端市场，国内市场北上广等大城市需求旺盛，销量在全国名列前茅。现黑蒜年产量600吨，销售收入6000万元。据悉，市委市政府每年列支50万元对认证农产品和著名商标进行奖励，全市有效使用“三品一标”企业(合作社)达到50余家；一批国内外响当当的知名品牌助力农产品走出去。1-10月份，全市农产品出口32098万美元，同比增长7.6%。其中，万兴公司主打“姜老大”品牌，仅去年实现年销售收入11.4亿元，出口创汇1.2亿美元。

　　 现代农业文化培育日臻完善

　　“现代农业靠的是品牌，品牌农业靠的是文化。任何一个产业的发展如果没有文化的支撑，都会是短命的。”市农业局副局长何兰平说，通过“政府搭台，企业唱戏，市场运作，多方参与”的模式，我市加强特色农产品文化研究，着力打造企业、产品、产业文化，逐步实现高效特色农业文化与产业化融合的华丽转身。

　　姜文化研究深入推进。成立“生姜文化研究会”，建立“姜文化网站”，先后出版《姜文化》杂志3期和《莱芜生姜》等专著，充分挖掘姜文化发展内涵，“莱芜姜，保健康”现代生活理念深入人心，为生姜产业的发展壮大提供强大的文化支撑。

　　茶文化研究上新台阶。以“茶文化研究会”为平台，发挥茶丰富文化历史和人文资源优势，加大对茶文化的研究、挖掘，深入开发齐鲁干烘茶消费潜力，先后被评为山东老字号和非物质文化遗产。生产的五大茶叶品系销往19个省市地区，销售网点达716家，战略合作伙伴11家。

　　特色旅游文化持续发展。实施“接二连三”行动，拓展提升现代农业功能，积极发展旅游休闲观光农业。城岭“开心农场”、王石门“天上人家”和房干“农家游”成为现代农业转型发展一大亮点，带动周边农户近6000户，年接待游客达360万人次，年营业收入近2.4亿元。

　　 打造农产品品牌文化新名片

　　“农产品品牌文化培育是一项系统工程，涉及面广，关联性强，需要充分发挥政府主导和企业主体作用，统筹发展农产品品牌文化建设工作。”市农业局局长陶务瑞说，近年来我市农业品牌文化培育遵循现代农业取向，保障了特色农业产业不断做大做强和行业良性发展，在市场竞争中赢得了主动，成为企业增效、农民增收的强大引擎，农产品品牌文化名片越擦越亮。

　　调查问卷显示，农业企业在品牌文化建设上重创建、轻维护和经营，保护意识不强。“政府应加大扶持规模较大、条件较好的企业，帮助小型企业整合资源形成合力，加强品牌文化发掘保护，加强监管和执法力度。”这位专家认为，企业自身也要加强合作和沟通，通过行业协会加强企业间的联合，加强质量认证，实行质量安全责任追究制，维护特色农产品文化品牌的质 量和信誉。（大众网）