专家观点：单纯价格战电商生存环境恶化

　“双11”已经基本告一段落，但关于“双11”的思考还在继续。山东财经大学电子商务系主任、山东省企业电子商务工程技术研究中心副主任王洪海21日在接受记者采访时表示，尽管很多电商销售额飙升，但赚不了多少钱，各大电子商务平台企业才是“双11”的最大赢家。

　　在王洪海看来，“双11”强调以价格取胜，而价格战的结果是商品利润日益微薄，影响企业持续健康发展。价格战的原因还在于企业创新力不强，产品同质化现象严重，为了提高竞争力，只能赔本赚吆喝，降价成了商家必然选择。这样商家就不会把心思放在创新产品上，极有可能抹杀企业创造力和创新力，这与我国提出的大众创业、万众创新是不符的。

　　信用和信誉风险是价格战的副产品，当价格降低到一定程度以后，商品的利润无法通过正常途径补偿时，虚假营销、假冒伪劣、刷单等现象就会出现，这势必会给商家品牌、信用和信誉带来负面影响，尤其是在“双11”期间问题更加突出，这会对电商信用体系带来严重影响。

　　当前我国电商信用体系和社会信用体系不健全，导致商家乱定价、先涨价再打折等问题频频出现，这主要是因为国内商家诚信体系不健全，商家诚信档案缺失，有法不依执法不严，市场监管不到位，导致了商家的违法成本较低。