跨境电商“蜜淘”黯然倒下:价格战耗不起 供应链争不过

摘 要：跨境电商的火一直烧得很旺，行业的竞争也异常激烈，大鱼吃小鱼，打得你死我活的局面不少见。电商巨头陆续加入战局上线海外购项目，小型跨境电商的日子就不好过了。这次，倒下的就是蜜淘。蜜淘可以说是跨境电商的先行者，除洋码头外，目前国内绝大多数知名跨境电商介入跨境业务都在蜜淘之后。然而，一连串的调整以及最后的战线收缩并未带来蜜淘的新生，而是更直接从市场上消失。蜜淘如今的局面，可能不是跨境电商市场的第一家，也绝不是最后一家。跨境电商平台未来的路怎么走才比较稳妥?

　　跨境电商的火一直烧得很旺，行业的竞争也异常激烈，大鱼吃小鱼，打得你死我活的局面不少见。电商巨头陆续加入战局上线海外购项目，小型跨境电商的日子就不好过了。这次，倒下的就是蜜淘。蜜淘可以说是跨境电商的先行者，除洋码头外，目前国内绝大多数知名跨境电商介入跨境业务都在蜜淘之后。然而，一连串的调整以及最后的战线收缩并未带来蜜淘的新生，而是更直接从市场上消失。蜜淘如今的局面，可能不是跨境电商市场的第一家，也绝不是最后一家。跨境电商平台未来的路怎么走才比较稳妥?

　　跨境电商的火一直烧的很旺，行业的竞争也异常的激烈，大鱼吃小鱼，打得你死我活的局面不少见。电商巨头陆续加入战局上线海外购项目，小型跨境电商的日子就不好过了。这次，倒下的就是蜜淘。此前，有消息称蜜淘被京东收购，但很快就被京东否认，更多的消息显示，蜜淘是倒闭了，目前与商家结算都成问题。

　　蜜淘可以说是跨境电商的先行者，除洋码头外，目前国内绝大多数知名跨境电商介入跨境业务都在蜜淘之后。包括唯品会全球特卖、聚美优品聚美海外购、蜜芽以及后来互联网巨头：天猫、京东、亚马逊中国、苏宁、网易、顺丰等上马的跨境电商业务。2014年的蜜淘风光无限，它一年内相继拿到三轮融资，这更是让所有创业团队都无比艳羡的成绩。

　　但实际上早在去年年底，蜜淘网就已经开始裁员，其运营部门某不愿具名的前员工表示，自己是去年年底被裁的第二批员工。他证实说此前位于望京SOHO的蜜淘办公室现在已人去楼空。与此同时，蜜淘官网显示，其免税自营店所售商品是蜜淘自由保税仓直发，最快隔日达，不过记者点开相关商品链接发现，大部分商品要么显示售罄，要么已经下架。而蜜淘微信公众号和官方微博也早在2016年1月份均不再更新。短短两年时间，蜜淘黯然倒下，不禁令人唏嘘。

　　从风光无限到人去楼空

　　蜜淘CEO谢文斌出身阿里巴巴，曾负责天猫的无线产品工作，在还未离职时就获得了云游控股董事会主席汪东风的投资。在离职后，拿着汪东风的100万元，谢文斌招募到了爱奇艺、百度、360和阿里巴巴的员工，成立了蜜淘的核心团队。

　　在蜜淘网未上线之前，经汪东风的介绍，谢文斌获得老乡蔡文胜的100万元投资。2013年10月，蜜淘网(前身是CN海淘)成立，2014年3月蜜淘正式上线。

　　蜜淘初期采用的是海外代购和导购的模式，入驻海淘商家并接入国外购物网站，将与购物相关的服务(包括第三方支付)集成到后台，用户可自行完成购物过程。

　　之后，蜜淘转型B2C自营海淘电商(之前的模式退单率达到60%)，每天上线一款爆款，期望能够打造一个跨境电商版的“唯品会”，此时，蜜淘的竞争者蜜芽、洋码头也相继出现。

　　转型之后，谢文斌的蜜淘在2014年7月获得经纬创投的500万美元A轮融资，同年11月获得了祥峰投资、经纬创投等3000万美元B轮融资，这是当时进口电商领域最大的一笔投资。

　　有了钱的谢文斌，开始在线下疯狂的刷广告。每次大促之前，谢文斌都会拿出几千万用于广告宣传。经过频繁的大促和广告宣传，蜜淘客户端激活用户接近100万，累计递送包裹近20万个，月交易流水突破1000万元，员工数量发展到60人。

　　随后，蜜淘更是举办“5·20激情囤货节”和“6·18电商大促”宣称是保税区最低价，公开叫板京东、天猫、聚美等电商平台。

自此之后，跨境电商进入价格战，蜜芽、网易的考拉海购、京东、聚美等等都开始降价。这些玩家中，有些是有资金、渠道、流量作支撑的巨头，有的是新近获得融资创业公司(蜜芽