青岛成功打造“快乐运动”产业链

　　12月25日下午，由青岛市体育局主办，青岛卓铄体育公司运营的“快乐运动秀”——体育进商场展演活动同时在青岛市内四区四大商场亮相，拉开了为期一年的活动序幕。此次活动以政府为主导，采取市场化运作，通过众筹众创、互利多赢的模式，意在打造独具青岛本土特色的“快乐运动”系列活动。

　　12月25日圣诞节当天，中国武术、花毽、跳绳、跆拳道四个项目分别在青岛市市南区百丽、市北区CBD万达广场、崂山区金狮广场和李沧区奥克斯广场首秀亮相，精彩的体育活动与浓厚的节日气氛相得益彰，为各大商场圣诞购物季聚集了更多的人气和商机。此后，每周日下午4点到5点，各商场还将继续进行不同体育项目的展演活动，持续时间为一年。在第一期展演活动中，青岛市8家体育协会、俱乐部将轮流表演8个体育项目，全年下来，总共将表演50个左右的体育项目。通过运动展示、跨界联动、快乐运动嘉年华三个阶段，集中展示青岛市各体育协会、俱乐部表演的运动项目，并向群众开放体验，最终打造成青岛本土的“体育节”。

　　谈及举办此次活动的目的，青岛市体育局副局长徐仲伟表示，一是为了进一步扩大体育运动在人民群众中的影响，由点及面，引领健身新风尚，二是挖掘青岛市各体育运动协会及俱乐部的运动项目，共同推动全民健身的发展，三是吸引更多的赛事公司参与进来，逐步将“快乐运动秀”打造成青岛体育赛事表演业的一个品牌、一张名片。从8月27日青岛市体育局与四个商场签订“体育进商场——打造新型城市综合体”战略合作协议，到如今的“快乐运动秀”——体育进商场，体育进商场已经由一个概念、由战略合作的开始，发展延续到多方合作具体项目的落地实施。在活动举办期间，“青岛市体育局”微信公众号和“快乐运动秀”微信公众号将开通报名窗口。吸纳更多的协会俱乐部、商场、体育文化赛事企业参与进来。
　　从去年开始，青岛市体育局通过开办“快乐运动体验馆”，打造以“快乐运动”为主题的一系列活动，取得了阶段性成果，是青岛市体育产业创新发展的一次大胆尝试，体现出了新的特点、新的思路和新的突破。据悉，“快乐运动”系列活动，从2015年底开办的“快乐运动体验馆”，到如今的“快乐运动秀”，再到往后要逐步启动的其他“快乐运动”系列活动，既是向群众推介各体育项目、介绍青岛市各体育协会、俱乐部的过程，又是引导群众关注和参与全民健身的公益行为。以“快乐运动”系列活动为主干，以“快乐运动体验馆”、“快乐运动秀”等各色活动为枝叶，青岛市正在努力构建“快乐运动”休闲体育产业发展新蓝图。