青岛打造体育产业发展新模式
体育进商场的模式开展以后，全民健身有了新突破。从各个协会的角度来看，走进商场是宣传自己的好契机，让更多市民了解这项运动，将来就会有更多人想要加入，激发整个社会参与健身的热情和广度，体育竞技也会相应搞活。作为活动场地提供方，对商场的消费是个很好的拉动。而对于赛事赞助商而言，放大了企业和产品品牌的传播效果，由此带来更多消费者。
比赛现场
体育进校园，体育进社区，体育进工厂早已不是什么新鲜词了，但是体育赛事走进商场，让逛街的人们在买买买的同时看比赛，这样的模式你见过吗？9月24日下午，李沧区奥克斯广场就上演了这样一次特别的商场版健美大赛，百名肌肉健硕的猛男和肌肉线条漂亮的美女走进商场，为前来逛街的市民游客献上了一场别开生面的健美比赛，吸足了眼球。据了解，这种体育进商场的模式也是青岛市体育局着力打造的群众体育发展新思路，这个新颖的思路不止有抓眼球的效果，对体育及相关产业更是蕴藏着双赢的巨大商机……
现 场:猛男靓女商场赛健美
健康的小麦色肌肉，壮硕的腹肌和肱二头肌，紧实的大腿和臀部，高挑并且一块赘肉没有的三点式美女……李沧区奥克斯广场一楼大厅内，上百猛男美女吸足了市民的眼球。在临时搭建的舞台上，猛男美女摆出各种各样力与美的姿势秀肌肉，场下观众将舞台围了个水泄不通，前面的座位上坐着上百观众，后面的座位上观众都站了起来观看台上的健美健体比赛，在舞台旁边的阶梯上，也站满了前来观看比赛的观众，这也引得逛街的市民忍不住驻足观看、拍照。台上比赛比得热闹，台下观众也呼声不断，“27号，27号很性感”、“48号，选48号”、“3号，3号加油”……呼喊声此起彼伏。这不是店庆或者开店的营销，而是青岛市体育局和青岛市健美协会联合商场举办的一场健美比赛。
观众被选手们的“力与美”所折服
“我们搞了这么多年的健美比赛，这还是第一次搬进商场来进行，以前都是在相对封闭的体育馆里，有点自娱自乐的味道，这一次搬到大众面前来搞比赛，明显感觉人气更旺了，能通过这种模式带动更多人关注健身健美，也使我们比赛的意义更深远。”青岛市健美协会的秘书长告诉记者。而看到这样别开生面的商场路演方式，市民张女士也直呼新颖：“我以前逛商场看见过大厅大减价促销的，看见过品牌搞活动雇佣模特走秀的，但都是推销某种商品或品牌，我还真没见过商场搞比赛的，就是为了让人过过眼瘾，没有推销促销，我感觉看着这些好身材的男男女女走来走去特别养眼。”参加比赛的孙先生也表示，自己是第一次在商场里比赛，在半开放的空间里比赛感觉很特别：“气氛要好一些吧，之前比赛都是亲友团在看，没太有在陌生人面前展示的兴奋感，现在大部分观众都是对健美健体并不太了解的普通观众，给他们展示肌肉更容易得到掌声和惊叹，自己心里觉得他们认可我们，很兴奋很开心。”
进 展:联姻四大商场底气足
一个有想法的模式的开创，背后都要有一番故事，体育进商场也不例外。最早人们熟悉的体育运动深入群众的方式大多是进社区，进校园等，偶尔体育项目和商场有“绯闻”，也是阿迪达斯、耐克等体育用品品牌商设立促销活动，安排一些用户体验的环节。但是值得一提的是，这些体育和商场结合的方式背后并不是全民健身的推广，最终的落脚点都是品牌商的销售利润，这种模式一直存在，只不过对于群众体育并没有太大效果。
“国务院42号文件发布后，全民健身成为国家战略，各地都在积极研究怎样能拓宽群众体育的范畴，我们也不例外。青岛群众体育的底子还不错，但是还有不少提升的空间，我们也在探讨可以通过怎样的方式推动群众体育，拉动体育消费。直到我们看到冰场和商场的结合，才有了新的想法。”青岛市体育局副局长徐仲伟说，在青岛有几家商场有室内滑冰场，不少家长会趁着空闲时间带孩子在商场滑冰，顺便就逛街吃饭消费了，让一家人在感受体育运动魅力的同时也能满足消费需求。这让他们想到，除了滑冰，其他体育赛事也应该走进商场，让体育运动除了校园和社区外多一个展示地点，也让来逛街的市民多一种选择。
有了想法就要试试，体育局马上着手和商场去谈合作，体育进商场不要钱，只要求商场提供免费的场地，其余的事情体育局和各个体育协会来操作，这样的条件让商场和体育局一拍即合。在这次正式的健美大赛进商场之前，体育局试水了几次快乐运动体验馆走进商场，无论是在万象城办的舞蹈健美操体验活动，还是在百丽广场办的拉丁舞体验都让市民十分买账。今年8月27日，青岛市体育局与青岛万象城、青岛CBD万达广场、青岛百丽广场、青岛金狮广场共同签订“体育进商场--打造新型城市综合体”战略合作协议。青岛市其他商圈的主要商场也纷纷表示有意加入，让体育进商场从概念变成了实际，也才激发出这第一次体育比赛走进商场的尝试。
意 义:带来超强人气多方共赢
“体育进商场这个模式从无到有，从一开始的试水到如今成为固定模式，能够支撑它发展下来的不是我们的努力，而是模式本身蕴藏的商机，因为通过这样的模式体育局、参与的协会和商场都从中获利。”徐仲伟表示。
从体育局的角度来讲，推广群众体育、拉动体育消费的发展、扶持各个体育协会做好本职工作是他们的职责。“体育进商场的模式开展以后，群众体育有了新的突破点。而且通过前期的快乐运动体验馆我们发现，很多体育协会都是关起门来自己搞活动，外界根本不知道他们都做了什么，这也导致很多协会很不景气，生存的很艰难。此前体育局是办活动的时候给他们拨一些款，但是几百几千块也很有限。这次我们搭建了一个平台，让这些体育协会从关起门自己玩到走到大众视野里，他们曝光率高吸引赞助商的资本就加大了，生存问题自然就不愁了。我们也通过这样一种方式要造成一个良性循环。”徐仲伟说。
从各个协会的角度来讲，走进商场也是迎来了一个宣传自己的好契机。“通过走进商场接触大众，更多市民了解了我们这项运动，也让他们对于健身健美有了新认识。从前他们可能觉得健美就要练得和施瓦辛格一样肌肉比较吓人，但是通过今天的比赛展演，很多人知道当下流行的健美健体其实是让肌肉线条更好，更加匀称漂亮，改变了很多人的思维误区。将来就会有更多人想要加入我们，想要和我们合作，一起发现更多可能。”
而活动方奥克斯广场企划部的夏荣也直言，类似的活动对于商场是个很好的宣传和拉动。“我们商场是在试营业阶段，这次的活动给我们带来了大量人气，而且他们来参加比赛都不是单打独斗，都会带着亲友、助威团等，比赛间隙这些人很大程度上拉动了商场的餐饮消费，也有不少人会顺便逛逛街买买东西，这对于商场的消费都是个拉动，如果以后还有类似活动，我们非常愿意承接。”此前在百丽广场举办快乐运动体验馆的时候，就有商家表示通过体育和商场的结合受益良多。父母带着孩子来体验拉丁舞，一家人参加完活动吃在商场，购物在商场，还为商场平添了不少人气，这让商家都非常开心。
前 景:有望烧旺冬天传统“淡季”
通过调查发现，体育进商场的模式在青岛虽然很难说是原创，但已经是国内开展得最好的，这种模式从最初有想法到陆续实施，前前后后也就只有不到半年的时间。徐仲伟也坦言，体育和商场的结合还有很多不完善的地方，接下来体育局将不断完善这种模式。
“任何事情也不可能一诞生就是完善的。我举个例子，当初我们做快乐运动体验馆的时候也是没经验，在一次马术体验活动中一个小姑娘坠马了，还好没有受伤，从那以后我们就知道要和体验机构签订安全协议，关注安全问题。这次也是一样，虽然人气不错，但是现场的座位有些少，下一次办比赛走进商场我们就会吸取这一次的教训，争取越办越好。”徐仲伟表示，体育赛事在人们的传统印象里就是在体育场、体育馆等地方进行的，走进商场之后受到季节的限制就会相对变小，通常冬季体育赛事会相应减少，但是依托商场的温暖环境，体育进商场在这个冬天不会受到太大影响。除了健美、健身操、舞蹈等项目，将来体育局还会推荐更多项目走进商场，让原本小众化的健身项目走近市民。
“目前我们和商场合作的方式还是在商场内部搞比赛和活动，缺点是受众还是受到限制，只有走进商场的人才能看见。等体育进商场模式相对成熟以后，我们希望在商场外面广场上，商场周边搞比赛，这样会有更多人看到接触到体育活动。而且很多男人不喜欢陪老婆逛街，也可以让女人去逛，他们参加更感兴趣的体育运动。而且活动的赞助商看到比赛日益红火，也能改变目前体育赛事拉赞助难的问题。这样长此以往，不仅能解决俱乐部和协会的招商和生存问题，也让赞助商从中获利，老百姓能接触到更多项目的体育运动，有更多健康挑选空间。我们希望各方都能从中获利，将这种模式良性循环下去。”徐仲伟说。