全国首例！城市广电与头部机构共建短视频孵化品牌 ——“鹊华MCN”亮相济南

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　　为加速推进媒体融合转型发展，适应舆论生态和媒体格局的深刻变化，助力济南新媒体之都城市形象的打造，11月16日上午，“鹊华MCN”城市IP孵化工程暨济南广电与贝壳视频战略合作签约仪式于济南智慧全媒体中心隆重举行。济南广电与贝壳视频达成共识，签署战略合作协议，共建“鹊华MCN”短视频孵化品牌，这是全国首例城市广电与头部短视频机构共建的MCN品牌。同时，济南市有关政府部门、高校、自媒体、企业也将积极加入，作为鹊华生态圈的伙伴，共建城市IP孵化工程。

　　济南市委常委、宣传部部长杨峰，济南市委宣传部副部长、市政府新闻办公室主任刘勤出席活动并与济南广播电视台党委书记、台长孙世会、济南广播电视台总编辑许莉、贝壳视频创始人兼CEO刘飞共同发布“鹊华MCN”品牌，并与鹊华生态圈伙伴共同启动“鹊华MCN”城市IP孵化工程。

　　“鹊华MCN”城市IP孵化工程是在济南市委宣传部的指导下，济南广电依托新媒体的传播方式，打出“优质内容+强势渠道”的组合拳，在网络平台对外输出一系列年轻、时尚、潮流的济南IP，塑造泉城新形象的文化工程。本次亮相的“鹊华MCN”将以孵化机构的形式，持续推动媒体融合向纵深发展，这是广播电视台向互联网转型的关键一步。

　　刘勤在讲话中表示，在推动媒体融合的进程中，面对互联网技术带来的传播格局和传媒生态的变革，孵化MCN机构成为传统广播电视尤其是城市台媒体转型升级的一种有效路径。济南广电与贝壳视频强强携手，共同成立“鹊华MCN”，开启城市IP孵化工程，这是继“网红济南”腾讯城市品牌计划、中国新媒体发展年会之后，双方再度联合推出的以城市IP化为核心的新媒体传播计划，是济南媒体融合发展进程中鼓舞人心、值得庆贺的事件。同时，互联网头部流量平台、政务新媒体、济南高校联盟、自媒体等生态伙伴共同发力，必将对传播济南声音，提升主流媒体影响力、传播力、引导力、公信力产生积极促进作用。

　　刘勤说，当前，新媒体已成为众多城市提升开放度、展示良好形象的重要平台，已成为当前传播速度最快、传播渠道最广、传播内容最多、传播覆盖面最大、传播影响力最强的传播载体和平台。互联网+短视频的产业新布局，为城市宣传带来新的机遇与挑战，成为提升城市活力的新引擎。她强调，真诚希望“鹊华MCN”能够充分发挥济南广电与贝壳视频的双方优势，坚持守正创新、担当作为，秉持"开放共享"的理念，创新舆论传播载体，充分利用网络资源优势，构建“互联网+”的新业态，深入挖掘城市的特色文化内容，不断开拓新思维，勇敢探索新模式，奋力拥抱新经济，打造有思想、有温度、有品质的新闻宣传高地和智慧短视频产业高地，再现如“网红济南”腾讯城市品牌计划、中国新媒体发展年会这类意义深远的年度盛典，为将济南打造成新媒体之都、建设“大强美富通”现代化国际大都市、争创国家中心城市贡献正能量。

　　仪式现场，济南广电主持人与精品栏目代表、政务新媒体代表、高校代表、以及品牌自媒体代表签约共同构建“鹊华MCN”城市IP孵化工程，吹响了广电媒体联合政、校、企多渠道资源构建“鹊华MCN”生态圈，全面强化城市品牌宣传的号角。

　　据了解，“鹊华MCN”致力于构建“圈层共融、开放共享、合作共赢”的短视频孵化新业态，亮点纷呈。

　　亮点一：“城市IP化” 全方位发力新媒体之都建设

　　济南有着悠久的历史文化，又是富有活力的现代化大城市，济南广播电视台坚持以“城市品牌形象塑造师”为定位，以“城市IP化”为核心讲好济南故事、传播济南声音。“鹊华MCN”作为全国首个由城市广电与头部MCN机构合作运营的短视频孵化机构，将深度挖掘济南特色，借助新兴媒体手段，联动腾讯、今日头条、百度等大流量平台，全面诠释济南城市内涵，宣传推广济南城市品牌，扩大济南对外影响，不断提升济南城市格调，为建设“中国新媒体之都”作出贡献。

　　亮点二：“广电MCN转型” 探索媒体融合济南模式

　　济南广电旗下近200位主持人集体加盟鹊华MCN，并在各音视频平台陆续入驻。鹊华MCN将立足“主持人+”“节目+”“融媒+”，依托主持人品牌核心影响力和品牌价值提升的战略孵化方案，打造金牌主持人在新媒体平台的影响力，使深受济南百姓喜爱的主持人走出地域限定，让泉城声音传遍全网，奏响广电IP的最强音。

　　济南广电精品栏目入驻鹊华MCN，将济南广电制作成熟、有影响力的精品栏目在各短视频平台上升级改造，凸显“内容为王”，必将快速获得受众的关注，并能引起海量互动和转发，从而实现大小屏之间的深度互动，传统广电与网端平台的深度融合，探索媒体融合发展的济南模式。

　　亮点三：“短视频界的横店” 打造多功能短视频拍摄基地

　　济南广电联合贝壳视频以汉峪金谷济南媒体港为依托，建设集美妆、时尚、美食、剧情等多品类的短视频拍摄基地，以免费入驻、孵化分成的服务模式，真正解决内容创作者的痛点，实现对以基础办公为主要功能的传统创作空间的升级，打造视频领域3.0版的众创空间和全国知名短视频拍摄服务基地，打造“短视频界的横店”。

　　亮点四：“政务服务立体优化” 传递城市正能量

　　鹊华MCN将在全面融通济南广电与贝壳视频资源的基础上，与各局办委建立融媒体实验室，孵化政务类短视频品牌，以有趣、有效、易传播的形式呈现政府机关形象展示、普法教育、政务服务、品牌活动等内容，立体优化政务短视频宣传效果，彰显济南新媒体发展高地的城市形象，提升城市活力，传递网红济南正能量。

　　亮点五：“泉城招募令” 联手高校联盟打造创新人才

　　鹊华MCN将联合济南高校联盟打造“创新力培训计划”，对参与高校大学生进行平台级互联网短视频培训，并提供全链条的MCN实践参与的机会等，助力融媒创新力专业人才的培养。同时，颁布全城创客招募令，吸引全城乃至全国有才华、有创新力的短视频达人、直播红人、自媒体创作者、短视频创业机构等入驻鹊华MCN，通过专业运营，多维度纵深发展，创建人才培训、IP孵化、内容运营一站式的整合营销体系。